置身家乡斯德哥尔摩美丽的自然环境,H&M 旗下北欧生活方式品牌 ARKET 在最近发布最新广告计划,甄选永久系列的经典物件以及秋冬季新品,以诠释此次宣传活动的主题“New Nordic Everyday Design”。

 

New Nordic Everyday Design

以品牌核心 “Everyday Beauty”, 作为起点的 ARKET 新企划“New Nordic Everyday Design”,绕不开的是源自北欧的美感理想,尤其是发生在 20 世纪中叶的北欧现代主义运动,其中由瑞典艺术史学家 Gregor Paulsson 提出的 “Vackrare vardagsvara (美丽的日常物件)” 理念,作为一种崭新的民主口号,旨在桥接艺术、手工艺和功能形式的世界,也直接成为该企划的灵感源泉。

无论是极净线条、中性调色板还是受北部气候启发应用的环保质料,重视美感以及功能与耐用性已经成为 ARKET 设计的基础。

清新的北欧小卵石海滩,身著白衬衫和白色长裤的女模特儿,一串新鲜的小番茄搭配 ARKET Homeware 的物件,圆石滩上玩耍的孩童,男模特儿穿著的蓝色条纹牛津衬衫与斜纹棉布裤子…..,广告的内容展示了极富生活趣味的北欧理想。

而为了让日常生活中使用的普通物品变得更加美丽,ARKET 还特别关注有关可持续发展的实践,诸如通过减少碳足迹与运用特殊质料如再生羊绒针织品、有机棉、无铬鞣制皮革、再生尼龙等诠释品牌合乎道德的奉献精神。